A keresőmarketing olyan tevékenységek összessége, amelyek segítenek a keresőkből minél több releváns látogatót az adott weboldalra terelni. A keresőmarketing egyik taktikai eleme a keresők találati oldalain elhelyezett, kattintás (PPC) alapú fizetett hirdetések.
A DigiScience keresőmarketing szolgáltatása túlmutat a hirdetések elhelyezésén és a hirdetési fiókok kezelésén.
Az általunk kezelt kampányok első lépése a helyzetelemzés és a stratégiai tervezés. Van olyan vállalkozási forma, ahol a felkapott szavak az erős verseny miatt nem jövedelmezőek, vagy éppen olyan, ahol néhány száz kulcsszó helyett a több ezer kulcsszó hozza a várt eredményt. Ugyanígy, egyes termékek vagy kampányformák esetén weboldalakon is érdemes hirdetni a keresők találati oldalai mellett (vagy akár helyett). A jó stratégia előre eldöntheti hogy a befektetés megtérül-e (vagy sem).
Második lépés a megfelelő kulcsszavak kiválasztása. A vállalkozások az esetek többségében jól ismerik a saját üzletüket, tudják mely szavakból érdemes kiindulni. Azonban a versenytársak által használt kulcsszavak, valamint azok a kapcsolódó szavak, amelyekre a vevők keresnek, szintén részét képezik a kampánynak. Az élet sokszor szolgál meglepetésekkel. Sikeresek lehetnek egyes szókombinációk vagy esetleg eddig nem ismert kulcsszavak. Kiderülhet, hogy az eddig fontosnak hitt kulcsszó nem is olyan keresett, ellenben van amelyre sokkal több keresés indul az interneten.
A harmadik lépés a hirdetési szövegek, szövegvariációk elkészítése. A hirdetési rendszerek lehetőséget adnak arra, hogy sok hirdetési üzenet szülessen, és folyamatosan csiszoljuk, optimalizáljuk a szövegeket, míg végül a leghatékonyabb variációkkal futtassuk a kampányt.
A negyedik utolsó lépés a folyamatos monitorozás, konverziókövetés, website elemzés, valamint a kapott eredmények alapján a szükséges változtatások elvégzése. A Google AdWords (Google Analitika modulja) segítségével feltérképezzük, hogy a látogatók mit csinálnak a weboldalon. Megvizsgáljuk, hogy mely kulcsszavak, mely hirdetési szövegek hozzák a legtöbb értékes látogatót, illetve ahol meghatározható, mely hirdetési variációk termelik a legtöbb nyereséget. A weboldal optimalizáló modul segítségével kielemezzük, hogy milyen elrendezés, külalak, struktúra hozza ki a legtöbbet az adott weboldalból.
Szakmai konzultáció
A Keresőmarketing egy idő után olyan tudásanyagot halmoz fel, amelyet vétek lenne nem felhasználni. A rengeteg információ megfelelően rendszerezve számos üzleti kérdésre adhat megoldást vagy iránymutatást
A DigiScience által alkalmazott leggyakoribb hazai kattintás (PPC) alapú hirdetési rendszerek:
Google AdWords
Tapasztalataink szerint a leghatékonyabb. Magyarországon (és a világban is) a leggyakrabban használt kereső. A keresések találati oldalain jelentetünk meg keresőszavakhoz kötött hirdetéseket. Ez azt jelenti, hogy csak azoknál a kereséseknél jelenik meg a hirdetés, amelyeket előre megadtunk. A Google rendszere már régen túlmutat az "egyszerű" keresőkben való hirdetésen.
A rendszer alkalmas arra (és külön kezelhető, értékelhető és licitálható), hogy a keresők találati oldalai (SERP) mellett egyéb weboldalakon is megjelentessen hirdetéseket a hirdető. Ezek lehetnek a Google saját tulajdonú oldalai (például Gmail, YouTube, stb), vagy a hirdetési rendszerében (AdSense) szereplő weboldalak. Az un. Tartalmi Hálózatban a szöveges hirdetések mellett elhelyezhetők banner és video banner hirdetések is.
Etarget
A magyar Etarget a Google rendszeréhez hasonlóan dolgozik, de magyar keresőkben illeszt hirdetéseket a találatok mellé, valamint elhelyezi a hirdetéseket cikkekben és portálokon is, releváns módon (vagyis illesztve az oldal tartalmához a hirdetést, tartalom és a megadott kulcsszavak alapján). A tango és a startlap keresőben logo elhelyezés is lehetséges.
Erőssége a magyar központúsága, nagyszerű kiegészítője, és hatékonyságban vetélytársa is a Google AdWords-nek.
Keresések mellett, weboldalakhoz kötötten (kulcsszó megjelenésre vagy adott témára kiváltott megjelenéssel), valamint célzás nélkül is megjelentethetőek hirdetések.
CTNetwork
A CTNetwork rendszere a fentiekhez hasonlóan működik, ugyanúgy kattintás alapú árazással, és releváns weboldalakon való elhelyezésekkel, annyiban azonban különbözik, hogy csak tartalom mellett jelennek meg a hirdetések, valamint a célzás egyedül a weboldalak szelektálásával működik. Reach és coverage növelésére alkalmas, ha a Google AdWords valamint az E-target nem tud elég elérést nyújtani.
Az általunk kezelt kampányok első lépése a helyzetelemzés és a stratégiai tervezés. Van olyan vállalkozási forma, ahol a felkapott szavak az erős verseny miatt nem jövedelmezőek, vagy éppen olyan, ahol néhány száz kulcsszó helyett a több ezer kulcsszó hozza a várt eredményt. Ugyanígy, egyes termékek vagy kampányformák esetén weboldalakon is érdemes hirdetni a keresők találati oldalai mellett (vagy akár helyett). A jó stratégia előre eldöntheti hogy a befektetés megtérül-e (vagy sem).
Második lépés a megfelelő kulcsszavak kiválasztása. A vállalkozások az esetek többségében jól ismerik a saját üzletüket, tudják mely szavakból érdemes kiindulni. Azonban a versenytársak által használt kulcsszavak, valamint azok a kapcsolódó szavak, amelyekre a vevők keresnek, szintén részét képezik a kampánynak. Az élet sokszor szolgál meglepetésekkel. Sikeresek lehetnek egyes szókombinációk vagy esetleg eddig nem ismert kulcsszavak. Kiderülhet, hogy az eddig fontosnak hitt kulcsszó nem is olyan keresett, ellenben van amelyre sokkal több keresés indul az interneten.
A harmadik lépés a hirdetési szövegek, szövegvariációk elkészítése. A hirdetési rendszerek lehetőséget adnak arra, hogy sok hirdetési üzenet szülessen, és folyamatosan csiszoljuk, optimalizáljuk a szövegeket, míg végül a leghatékonyabb variációkkal futtassuk a kampányt.
A negyedik utolsó lépés a folyamatos monitorozás, konverziókövetés, website elemzés, valamint a kapott eredmények alapján a szükséges változtatások elvégzése. A Google AdWords (Google Analitika modulja) segítségével feltérképezzük, hogy a látogatók mit csinálnak a weboldalon. Megvizsgáljuk, hogy mely kulcsszavak, mely hirdetési szövegek hozzák a legtöbb értékes látogatót, illetve ahol meghatározható, mely hirdetési variációk termelik a legtöbb nyereséget. A weboldal optimalizáló modul segítségével kielemezzük, hogy milyen elrendezés, külalak, struktúra hozza ki a legtöbbet az adott weboldalból.
Szakmai konzultáció
A Keresőmarketing egy idő után olyan tudásanyagot halmoz fel, amelyet vétek lenne nem felhasználni. A rengeteg információ megfelelően rendszerezve számos üzleti kérdésre adhat megoldást vagy iránymutatást
A DigiScience által alkalmazott leggyakoribb hazai kattintás (PPC) alapú hirdetési rendszerek:
Google AdWords
Tapasztalataink szerint a leghatékonyabb. Magyarországon (és a világban is) a leggyakrabban használt kereső. A keresések találati oldalain jelentetünk meg keresőszavakhoz kötött hirdetéseket. Ez azt jelenti, hogy csak azoknál a kereséseknél jelenik meg a hirdetés, amelyeket előre megadtunk. A Google rendszere már régen túlmutat az "egyszerű" keresőkben való hirdetésen.
A rendszer alkalmas arra (és külön kezelhető, értékelhető és licitálható), hogy a keresők találati oldalai (SERP) mellett egyéb weboldalakon is megjelentessen hirdetéseket a hirdető. Ezek lehetnek a Google saját tulajdonú oldalai (például Gmail, YouTube, stb), vagy a hirdetési rendszerében (AdSense) szereplő weboldalak. Az un. Tartalmi Hálózatban a szöveges hirdetések mellett elhelyezhetők banner és video banner hirdetések is.
Etarget
A magyar Etarget a Google rendszeréhez hasonlóan dolgozik, de magyar keresőkben illeszt hirdetéseket a találatok mellé, valamint elhelyezi a hirdetéseket cikkekben és portálokon is, releváns módon (vagyis illesztve az oldal tartalmához a hirdetést, tartalom és a megadott kulcsszavak alapján). A tango és a startlap keresőben logo elhelyezés is lehetséges.
Erőssége a magyar központúsága, nagyszerű kiegészítője, és hatékonyságban vetélytársa is a Google AdWords-nek.
Keresések mellett, weboldalakhoz kötötten (kulcsszó megjelenésre vagy adott témára kiváltott megjelenéssel), valamint célzás nélkül is megjelentethetőek hirdetések.
CTNetwork
A CTNetwork rendszere a fentiekhez hasonlóan működik, ugyanúgy kattintás alapú árazással, és releváns weboldalakon való elhelyezésekkel, annyiban azonban különbözik, hogy csak tartalom mellett jelennek meg a hirdetések, valamint a célzás egyedül a weboldalak szelektálásával működik. Reach és coverage növelésére alkalmas, ha a Google AdWords valamint az E-target nem tud elég elérést nyújtani.